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typisch amerikanische Modeartikel , die sich im Rest der Welt verbreitet haben, und die berühmten Designs darauf haben jeweils eine eigene Geschichte.
In diesem Artikel werden wir die kultigsten Designs im T-Shirt-Universum , uns mit ihren Entstehungsgeschichten befassen, was sie so beliebt gemacht hat und dann einen Blick darauf werfen, wo sie heute sind und was sie inspiriert haben.
Es schien die perfekte Gelegenheit zu sein, diese Serie mit einem der wohl berühmtesten T-Shirts aller Zeiten zu beginnen, das allgemein als die einflussreichste Markenkampagne der Geschichte . Und wie bei vielen tollen Dingen begann es mit einer Serviettenskizze. Oder in diesem Fall ein Umschlag.
Der Legende nach waren die 1970er-Jahre eine düstere Zeit für New York City. Die Kriminalität nahm zu, der Tourismus ging zurück, ebenso wie die Wirtschaft.
Der Times Square galt nicht wie heute als Zentrum der Welt – er war eher ein heruntergekommener, heruntergekommener Ort, den man meiden sollte, besonders wenn man mit seinen Kindern unterwegs war. New York brauchte dringend eine Umgestaltung, insbesondere im öffentlichen Bewusstsein.
Die Wells -Werbeagentur war beauftragt worden, eine Kampagne zu erstellen, die die Stadt in einem positiven Licht präsentieren und den Tourismus und die Wirtschaft ankurbeln sollte. Sie schufen den Slogan „ I Love New York “, ein Broadway-inspiriertes Lied und einen Fernsehwerbespot.
Aber etwas Offensichtliches fehlte: Sie brauchten ein Logo.
Bevor wir dazu kommen, erlauben Sie uns, Ihnen einen weniger bekannten Teil dieser Entstehungsgeschichte mitzuteilen.
Die ursprüngliche Schöpferin der „ I Love New York “-Kampagne war eine bahnbrechende Berufstätige. Mary Wells Lawrence war Gründungsvorsitzende von Wells Rich Greene und die erste weibliche CEO eines an der New Yorker Börse notierten Unternehmens.
Im Jahr 1969 war Lawrence Berichten zufolge die bestbezahlte Führungskraft in der Werbebranche und hatte eine bemerkenswerte Karriere.
Zurück zur Werbeagentur, die ein Logo für ihre Kampagne brauchte.
Schlüpfen Sie in die Fußstapfen des Grafikdesigners Milton Glaser . Als er sich 1976 zum ersten Mal mit der Agentur traf, legte er einen zerrissenen Umschlag vor, in den er die Idee für das Logo gekritzelt hatte. Mit Rotstift.
In einem Taxi. Unterwegs. Diese einfache Idee würde schließlich zu einem kulturellen Phänomen, einer globalen Ikone werden und dazu beitragen, New York zu der beliebten Metropole zu machen, die es heute ist.
Er benutzte im Grunde ein Emoji, bevor es Emojis gab. Unter Verwendung dieses Ideogramms (Emojis, bevor sie Emojis genannt wurden) mit NY, der Abkürzung für New York, vereinfachte Glaser die Nachricht auf drei Buchstaben und ein Symbol.
Fairerweise muss man sagen, dass die Menschen die Herzform seit Jahrhunderten als Abkürzung für Liebe verwenden, und sie hat ihre eigene interessante Geschichte.
Aber es war eine Premiere: Das I ❤ NY war das erste Beispiel einer Werbekampagne, bei der ein Herz anstelle des Wortes Liebe verwendet wurde.
Als es an der Zeit war, das Design zu entwerfen, stapelte er das „I ❤“ auf das „NY“, das, wie er später zugab, von Robert Indianas berühmter LOVE-Skulptur inspiriert war.
Dies machte dieses Design zu einem Klassiker: elegant in seiner Einfachheit und dennoch unprätentiös. Es funktioniert sowohl im großen als auch im kleinen Format. Es funktioniert sowohl auf schwarzem als auch auf weißem Hintergrund. Auch für die Stadt hat es funktioniert.
Einfache weiße T-Shirts mit dem Logo im Pop-Art-Stil waren äußerst erfolgreich und trugen dazu bei, das Bild und die Botschaft schnell auf eine Weise zu verbreiten, die heute sogar viral gehen würde.
Es tauchte auf allem auf, von Aufklebern über Tassen bis hin zu Nummernschildern und vielem mehr.
Als so viele Menschen versuchten, diese von Verbrechen heimgesuchte Stadt zu verlassen, traf die Herzzeichnung den Nerv derjenigen, die nicht gehen wollten, und wurde zu einem etwas trotzigen Schlachtruf.
„Die Leute verließen die Stadt und diejenigen, die hier waren, wollten sagen können: ‚ Ich liebe New York ‘“, sagte er.
“Es war ein echter und tiefer Wunsch, und es gab so wenige Gelegenheiten, dass einer von uns das zum Ausdruck bringen konnte, was wir tief in uns selbst fühlten".
Bald schien es, als ob jeder verkünden wollte, dass auch er New York liebte – in der Stadt und darüber hinaus.
Der Tourismus ist plötzlich gewachsen, was zum Teil dem ländlichen Raum, wirtschaftlichen Initiativen und der Bekämpfung der Kriminalität zu verdanken ist.
Das New York State Department of Economic Development, das die Marke besitzt und I Love New York bis heute jährlich 30 Millionen US-Dollar
Ironischerweise wurde Glasers Liebesbrief an New York in der abgerundeten Serifenschrift American Typewriter völlig unentgeltlich erstellt, um der Stadt zu helfen, wieder auf die Beine zu kommen.
„ So sollte es sein “, sagte er dem Grafikdesigner Chip Kidd in einem Interview. „ Man möchte solche Dinge tun, bei denen man das Gefühl hat, wirklich etwas bewirken zu können .“
Die Kampagne, die eigentlich Monate dauern sollte, dauerte am Ende Jahre. Es hat sich im öffentlichen Bewusstsein und in der New Yorker Kultur und sich von einem einfachen Marketingmedium zu einer Vielzahl von Werbematerialien und Souvenirs entwickelt.
Der Satz „I ❤“ ist zu einem festen Bestandteil in Boutiquen und Souvenirläden auf der ganzen Welt geworden.
Seit seiner Einführung haben viele Einzelhändler und Organisationen das Konzept übernommen, um dieselben Gefühle zu wecken.
Von offensichtlichen Fälschungen, die von Straßenverkäufern verkauft werden, über hochkarätige Marken, die es für ihre Zwecke nutzen, bis hin zu endlosen Parodien und Referenzen hat diese einfache Grafik wirklich ein Eigenleben entwickelt.
Nach den Ereignissen vom 11. September kehrte Milton Glaser zu seinem berühmtesten Werk zurück. In dieser neuen Version, die die Liebe zur Stadt bekräftigt, repräsentiert das Herz Manhattan und die schwarze Markierung das Gebiet des Angriffs.
Er sagt, es sei eine Widerspiegelung dessen, „was wir alle nach der Tragödie erlebt haben, eine Vertiefung unseres Gefühls der Liebe und des Engagements für die Stadt, die unser Zuhause ist.“
Das aktualisierte Design erschien auf dem Cover der Daily News und auf Plakaten der New York School of Visual Arts.
Milton gibt zu, dass er wie kaum ein anderer Einheimischer die Stadt geprägt hat, aber er nimmt das Ganze mit großer Entschlossenheit auf und führt diese Spuren zum großen Teil auf die Inspiration seiner wahren Liebe zur Stadt zurück. Und was ihm an dieser Stadt gefällt, ist ihre Vielfalt.
„ Das Gute an New York ist, dass es kein einzelner Ort ist. New York hat eine Art Geisteshaltung “, sagt er stolz.
"Wo auch immer Sie in Paris sind, Sie wissen, dass Sie in Paris sind. Aber wenn Sie in New York sind, biegen Sie um die Ecke und sind woanders. Es ist so komplex und hat so viele Eigenschaften, dass man es erfinden muss".
Kürzlich hat New York alles getan, um Amazon davon zu überzeugen, einen neuen Hauptsitz in der Region zu bauen, und hat sogar drei Milliarden US-Dollar an Subventionen angeboten, um den Deal zu ermöglichen.
Aber nichts zeigt, wie viel der Staat bereit war zu geben, als was er für sein eigenes Logo tat. In ihrer Einreichung bei Amazon ersetzte die Stadt das berühmte „ I Love NY “-Logo durch „ I Amazon NY “.
„ Abgesehen davon, dass Sie alles, was Sie tun, urheberrechtlich schützen, gibt es fast keine Möglichkeit, Ihre Arbeit vor Nachahmung zu schützen “, sagte Herr Glaser in einer Erklärung. „ In diesem speziellen Fall passt das Amazon-Logo nicht sehr harmonisch zum Rest des Logos .“
Wenn es um Design geht, wirft es Schatten. Und sein Team meinte, er hätte dazu Nein gesagt – wenn man ihn gefragt hätte.
An diesem Punkt seiner Karriere übernimmt Glaser begrenzte Projekte, aber wenn sich jemand auf seinen Lorbeeren ausruhen kann, dann er. Er gilt weithin als einer der größten Grafikdesigner und als Pate des modernen Designs. Das ist Liebe.
Bis heute verkauft der Eigentümer der Marke, die Empire State Development Corporation , weiterhin das „I ❤ NY“-Design in jedem Medium, das gedruckt werden kann, und verfolgt gleichzeitig unermüdlich Urheberrechtsverletzungen.
Ich hoffe, es hat dir gefallen. Diese T-Shirts gibt es in der Boutique New York !
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